Knjige
Knjige - arhiva
Upravljanje markama
Datum objave:
20.11.2007
Naslov: Upravljanje markama
Autor: Vranešević Tihomir
Izdavač: M.E.P. d.o.o., Zagreb, 2007.
Glavni distributer-sunakladnik: MEP d.o.o.
Podaci o knjizi: tvrdi uvez, 461 stranica
Proizvode i usluge od pamtivijeka se označivalo kako bi se znalo tko ih je proizveo i čije su vlasništvo. Iz te činjenice se dugovremena razvijao tradicionalni koncept označivanja proizvoda markom i općenito upravljanja markom.
Početkom procesa globalizacije brojni stručnjaci su mislili da će to značiti i kraj lokalnih ili regionalnih maraka jer se one neće moći obraniti od najezde uspješnih globalnih maraka koje su se već potvrdile na međunarodnim tržištima. Ali to se nije dogodilo. Čini se da je sve iznenadila otpornost lokalnih maraka. I to je doprinijelo potpuno novom sagledavanju važnosti maraka po tržišni uspjeh gdje se veći naglasak stavlja na simboličku i emocionalnu vrijednost maraka negoli na generičku i funkcionalnu vrijednost proizvoda.
U tome se može sagledati novi koncept upravljanja markama (brand managementa) gdje tradicionalno promatranje da se marka koristi za označivanje proizvoda i usluga treba odbaciti i prihvatiti novu zakonitost da se proizvodi i usluge dodjeljuju markama koje su puno važnija i stabilnija tržišna kategorija i koja u današnjim okolnostima predstavlja moćno oruđe ostvarivanja tržišnog uspjeha. To ujedno znači i odvajanje koncepta upravljanja markom od upravljanja proizvodom. Teško je očekivati da proizvod može imati toliku emocionalnu vrijednost kakvu mogu imati marke.
U sveopćoj anglikanizaciji ne samo marketinškog već i inih jezika sve više se i u nas počinje koristiti termin brand i brand management kao sinonimi termina marka i upravljanje markom. Isplati li se boriti protiv toga kada ni marka nije naša izvorna riječ? A postavlja se pitanje ne bi li borba protiv branda upravo značila veću primjenu toga termina u svakodnevnom jeziku? Iz toga razloga u knjizi se koristi marka i brand te upravljanje markom i brand management kao sinonimi.
Knjiga je logički podijeljena u 3 cjeline odnosno u 8 poglavlja. Prvu cjelinu, najveći dio knjige, čine 6 poglavlja koja obrađuju teoriju različitih aspekata upravljanja markama. Drugu cjelinu čine zanimljivo obrađeni poslovni slučajevi izabrani zbog specifičnosti koncepata stvaranja i upravljanja markama, dok je u trećoj cjelini prikazan pregled hrvatskih maraka odnosno dio bogate povijesti hrvatskih maraka koje bi trebale izazvati pozornost i potaknuti brojne tvrtke da se uključe u projekt almanaha hrvatskih maraka.
Izvor: Limun.hr
Autor: Vranešević Tihomir
Izdavač: M.E.P. d.o.o., Zagreb, 2007.
Glavni distributer-sunakladnik: MEP d.o.o.
Podaci o knjizi: tvrdi uvez, 461 stranica
Proizvode i usluge od pamtivijeka se označivalo kako bi se znalo tko ih je proizveo i čije su vlasništvo. Iz te činjenice se dugovremena razvijao tradicionalni koncept označivanja proizvoda markom i općenito upravljanja markom.
Početkom procesa globalizacije brojni stručnjaci su mislili da će to značiti i kraj lokalnih ili regionalnih maraka jer se one neće moći obraniti od najezde uspješnih globalnih maraka koje su se već potvrdile na međunarodnim tržištima. Ali to se nije dogodilo. Čini se da je sve iznenadila otpornost lokalnih maraka. I to je doprinijelo potpuno novom sagledavanju važnosti maraka po tržišni uspjeh gdje se veći naglasak stavlja na simboličku i emocionalnu vrijednost maraka negoli na generičku i funkcionalnu vrijednost proizvoda.
U tome se može sagledati novi koncept upravljanja markama (brand managementa) gdje tradicionalno promatranje da se marka koristi za označivanje proizvoda i usluga treba odbaciti i prihvatiti novu zakonitost da se proizvodi i usluge dodjeljuju markama koje su puno važnija i stabilnija tržišna kategorija i koja u današnjim okolnostima predstavlja moćno oruđe ostvarivanja tržišnog uspjeha. To ujedno znači i odvajanje koncepta upravljanja markom od upravljanja proizvodom. Teško je očekivati da proizvod može imati toliku emocionalnu vrijednost kakvu mogu imati marke.
U sveopćoj anglikanizaciji ne samo marketinškog već i inih jezika sve više se i u nas počinje koristiti termin brand i brand management kao sinonimi termina marka i upravljanje markom. Isplati li se boriti protiv toga kada ni marka nije naša izvorna riječ? A postavlja se pitanje ne bi li borba protiv branda upravo značila veću primjenu toga termina u svakodnevnom jeziku? Iz toga razloga u knjizi se koristi marka i brand te upravljanje markom i brand management kao sinonimi.
Knjiga je logički podijeljena u 3 cjeline odnosno u 8 poglavlja. Prvu cjelinu, najveći dio knjige, čine 6 poglavlja koja obrađuju teoriju različitih aspekata upravljanja markama. Drugu cjelinu čine zanimljivo obrađeni poslovni slučajevi izabrani zbog specifičnosti koncepata stvaranja i upravljanja markama, dok je u trećoj cjelini prikazan pregled hrvatskih maraka odnosno dio bogate povijesti hrvatskih maraka koje bi trebale izazvati pozornost i potaknuti brojne tvrtke da se uključe u projekt almanaha hrvatskih maraka.
Izvor: Limun.hr
