Best efforts ili every effort je opći pravni standard kojim se pobliže tumači i ugovara način na koji zastupnik vodi brigu i poduzima radnje radi sklapanja ugovora. Postupci zastupnika ocjenjuju se s obzirom na zahtjev zaštite imovinskih i pravnih interesa nalogodavca. Moraju biti u skladu s najboljim standardima struke (best business practice). U slučaju spora primjenom tog općeg standarda ocjenjuje se je li zastupnik postupio u skladu s ugovorom, i standardima određenih struka u mjestu poslovanja.
Taj pravni standard potječe iz američkog prava i ugovorne prakse, a primjenjuje se u ugovorima o trgovačkom zastupanju i ugovorima o isključivoj distribuciji. Usporediv je s hrvatskim pravom i pravom EZ prema kojima je zastupnik dužan brinuti se o interesima nalogodavca i postupati s pažnjom dobrog gospodarstvenika (ZOO), odnosno s pozornošću i u dobroj vjeri (pravo EZ).
Definicija je preuzeta iz Rječnika trgovačkog prava u izdanju Masmedia.