Lanac zamjenskih proizvoda (engl. chain of substitution) pojam koji se odnosi na poseban problem vezan uz utvrđivanje mjerodavnog tržišta. Riječ je o situaciji kad dva proizvoda koji nisu izravni zamjenski proizvodi mogu biti uključena u isto mjerodavno tržište.
To je npr. situacija kad je proizvod B izravni zamjenski proizvod za proizvode A i C. Istovremeno, proizvod C nije izravni zamjenski proizvod za proizvod A (i obrnuto). Međutim, iako proizvodi A i C nisu izravno i zamjenski proizvodi, ta dva proizvoda pod određenim se uvjetima mogu uključiti u isto mjerodavno tržište s obzirom na njihovu zajedničku povezanost s proizvodom B.
Veza između proizvoda A, B i C naziva se lancem zamjenskih proizvoda.
Definicija je preuzeta iz Rječnika pojmova prava i politike tržišnog natjecanja i srodnih područja, autora Mladena Cerovca (izdavač TEB)