Tržišna cijena (engl.competitive price) u smislu prava tržišnog natjecanja to je ona cijena koja bi za neki proizvod/uslugu prevladavala na nekom tržištu kad ne bi postojale nikakve zapreke pristupu tom tržištu.
U američkoj teoriji i praksi smatra se da je to cijena koja uključuje stvarne troškove proizvodnje i distribucije te prodavatelju omogućava normalni povrat na uloženi kapital. Povrat na uloženi kapital, nakon oporezivanja, ne smije biti veći od osam posto budući da se taj smatra normalnim profitom. Utvrđivanje cijene iznad navedene razine smatra se utvrđivanjem izuzetno visokih cijena (engl. excessive pricing).
Definicija je preuzeta iz Rječnika pojmova prava i politike tržišnog natjecanja i srodnih područja, autora Mladena Cerovca (izdavač TEB)