Oglas:
Početna > Leksikon > B > Bankovni marketing
  • Smanji veličinu slova
  • Normalna veličina slova
  • Povećaj veličinu slova

Bankovni marketing


A B C Č D E F G H I J K L M N O P R S Š T U V W X Z Ž (2110 pojmova)

Kako su banke izuzetno važan sektor narodnog gospodarstva, a njihovo se djelovanje odvija preko financijskog tržišta, prirodno je da su razvile bankovni marketing, kao najnapredniji oblik svog djelovanja na tržištu. Bankovni marketing počiva na načelima i filozofiji teorijskog marketinga. Jasno, ovo se odnosi na poslovne banke, bez obzira na to jesu ili univerzalnog ili specijalnog profila, ali posebice na komercijalne banke, koje maksimalno diverzificiraju asortiman svojih financijskih usluga. Dapače, poslovne banke razvile su strateški marketing, kao najsuvremeniji izraz marketinškog djelovanja, što je u skladu (a i preduvjet) za primjenu strateškog menedžmenta.

Zadatak je strateškog marketinga da vodi bankovnu organizaciju, u okviru kontinuiranog obnovljivog procesa, tako da se njeno djelovanje što potpunije uskladi s njenom tržišnom okolinom. U tom kontekstu, banka organizira vlastiti marketinški investicijski sustav, istražuje svoje tržište i svoju makrookolinu, kako bi mogla prilagoditi svoje ponašanje potrebama tržišta uz osiguranje profitabilnosti svog poslovanja. Strategija marketinga zasniva se u banci na strateškim jedinicama poslovanja ili SJP (strategic business unit – SBU), koje – prema tržišnim okolnostima – diktiraju njenu dugoročnu i kratkoročnu poslovnu politiku. Marketing banaka je visoko promišljen i izuzetno razrađen marketing, a njegov operativni izraz se manifestira preko standardnog marketinškog instrumentarija putem 4-P (marketinškog miksa).

Definicija je preuzeta iz Rječnika marketinga u izdanju Masmedia.




Bankovni konzorcij
Bankovni marketing
Bankovni neuspjeh
Bankovni poslovi
Bankovni proizvod
Bankovni swap
Bankovni ugovori
Bankovno pokriće
Bankrot
Barirani ček
Barrister
Barter
Barter posao
Bayesova teorija odlučivanja
Bazna stopa
Bazni poen
BCG portfeljna matrica rasta i udjela
BDP
Bear - bearish
Bear/medvjed
 Bečka burza
Benchmark
Benchmarking
Bernska unija
Besa
Bescarinska prodavaonica
Beskonačno razdoblje držanja
Beskuponske obveznice
Besplatna dionica
Bespremijsko osiguranje
Best efforts ili every effort
Beta
Bez dividende
Bez prava
Bez protesta
Bezgotovinsko plaćanje
Bid bond
Bijeg kapitala
Bijeli vitez
Bik